Posljednjih godina, s porastom brze mode, Volkswagenova fantazija bila je jako zadovoljna.Pogotovo u 21. stoljeću, brzi modni predmeti poput casual odijela, hladnog džempera i starih traperica postupno postaju obavezni -u gradskim garderobima od bijelog kuka.
Koncept brze mode dolazi iz Europe u 20. stoljeću.Britanski “Guardian” stvorio je i vokabular “McFashion”, što znači da je jednako jeftin i brzo popularan kao McDonald’s.
U zapadnom društvu prije 20. stoljeća moda je još uvijek niša koncept.Uglavnom je odvojen od društvene klase, a aktivnosti modne komunikacije imaju očitu ekskluzivnost.
Ulazeći u drugu polovicu 20. stoljeća otvorena je treća industrijska revolucija, razvoj ekonomskog i društvenog razvoja i poboljšanje društvene likvidnosti koncept mode od “prelijevanja” od plemenitog klase do klase građana.Nakon toga, kapitalni, komunikacijski mediji i globalni proizvodni i marketinški modeli dodatno su pokrenuli fenomen “brze mode”, a brojni su se na malo brze modne trgovce.Njegova poslovna logika je kopiranje koncepata dizajna i elemenata modnih revija i luksuznih marki, te brzo pokrenuti nove proizvode i prodrijeti na tržište po nižim cijenama kako bi se zadovoljile modne potrebe običnih ljudi.
Španjolska marka brze mode Zara nekada je bila vođa na ovom polju.
1975. godine Amancio Ortega, rođena u španjolskoj obitelji, otvorila je ravnatelja Zare u Laomo Ortegi s 5000 Bita (Španjolska, ekvivalentna 30 eura).Krajem 1989. godine otvorila se prva trgovina Zara New Yorka. 15 dana.”Nakon toga, Zara se počela širiti na globalno tržište. .
U stvari, brza moda ne samo da reagira na brzu potražnju, već i brzo pokreće nove proizvode, već i tempo zauzimanja tržišta nije spor.Uzmite kinesko tržište kao primjer.2002. godine, španjolski brend brze mode i japanski brend brze mode ušao je na kinesko tržište;U 2013. godini, CBRE je objavio izvješće da je iz ukupnog broja prodavaonica Kina postala najvažnije inozemno tržište međunarodnih marki brze mode.U samo nekoliko godina, jasan i ogroman logotip prodavaonica brzih moda pokriva poslovne četvrti u većini prvih i drugih gradova. Stolovi.
Međutim, posljednjih godina, čini se da se situacija promijenila, a vijest o brzim modnim brandovima čula je.Uzimajući u obzir Peking Huiju Centar kao primjer, od 2018. godine, više od 10 modnih marki, uključujući britanski potpuno novi izgled i američki brend Forever 21, sukcesivno je zatvorilo svoje trgovine.Zara je broj prodavaonica u kontinentalnoj Kini također pao sa 183 u 2018. na 96 krajem siječnja ove godine.
Za brzinu brzog mode, sudionici na tržištu napravili su mnogo analiza.
Neki kažu da kada je “brzo” postao standard kineskih domaćih modnih marki, prednosti “brze mode” više ne postoje.Mnoge lokalne marke mogu postići ciklus od 6 do 7 dana.
Neki kažu da “brza moda” više ne može pogoditi potrošačeve misli.S porastom zrelosti na tržištu, personalizacija je zauzela potrošački um “Gen Z”.Kao i američki retro, francuski lagani luksuzni, japanski sustav soli, idilična šuma, lijenost i novi kineski stil, oni su sretni u svojim “malim krugovima”.
Drugi kažu da nova generacija potrošača više pažnje posvećuje “omjeru kvalitete”.U ovom trenutku “brza moda” očito nema prednost.Posebno iz perspektive tkanina i izrade, mnoge odjeće za brze modne marke i “bijele karte” koji su se povećali posljednjih godina nisu se značajno razlikovali.
Na međunarodnom tržištu dani “brze mode” nisu dobri.Već duže vrijeme javno mnijenje brze modne marke dovodi u pitanje zbog visokog intenziteta rada i pretjeranih ponavljanja proizvoda.Posljednjih godina ova se situacija pojačala.U rujnu 2022. godine, službena svjetska web stranica Svjetskog dana Zemlje igrala je slogan “Brza moda je izvan mode”.Britanija, Nizozemska i druge zemlje također zahtijevaju brze modne marke kako bi se reklamirali s “nejasnim održivim riječima”.
